Senin, 29 Januari 2018

Studi Kasus dan Laporan: Kampanye HeForShe

Berita Ekonomi Asia

Berita Ekonomi Asia -- Oleh: Silvanus Alvin, Kandidat Master dari University of Leicester, Inggris.* Laporan ini dinilai sebagai pembeda oleh Dr Kostas Saltzis.Bagian A: Analisis Strategisnya Tujuannya Tidak dapat dipungkiri bahwa ketidaksetaraan gender masih terjadi sampai sekarang.Menurut United Nations Development Programme (2016), ketidaksetaraan gender merupakan hambatan utama pembangunan manusia.

Berita Ekonomi Asia -- Sejalan dengan itu, World Economic Forum (2016) menyoroti bahwa ada keseluruhan gap gender 50 persen di setiap negara di seluruh dunia.Oleh karena itu, Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB) menciptakan sebuah kampanye yang disebut HeForShe.Tujuan HeforShe adalah mengajak sebanyak mungkin pria atau anak laki-laki di seluruh dunia untuk memecahkan masalah ketidaksetaraan jender.Kampanye ini mendesak laki-laki untuk memahami bahwa perempuan memiliki kedudukan yang sama dengan mereka.

Berita Ekonomi Asia -- HeForShe diluncurkan untuk pertama kalinya pada tanggal 20 September 2014 oleh Duta Wanita Good Female Duta Besar Emma Watson (HeForShe, 2014).Ada empat area fokus dalam gerakan ini, misalnya mempercepat e.Perempuanpemberdayaan konomis, memajukan partisipasi politik perempuan dan kepemimpinan, mendukung peran perempuan dalam perdamaian dan keamanan, dan menghilangkan kekerasan berbasis gender (HeForShe, 2014).Selanjutnya, HeForShe telah membingkai ketidaksetaraan gender sebagai isu hak asasi manusia (HeForShe, 2014).

Berita Ekonomi Asia -- Seperti Emma Watson menyatakan bahwa `memperjuangkan hak-hak perempuan seringkali menjadi identik dengan pembenci laki-laki.Jika ada satu hal, saya tahu pasti ini adalah bahwa ini harus dihentikan `(United Nations, 2014).HeForShe menggunakan "Stand Together" sebagai slogan mereka dan ikon tradisional gender sebagai logo mereka.Ini menyiratkan bahwa pria dan wanita harus saling membantu untuk mencapai kesetaraan jender.

Berita Ekonomi Asia -- Jika masih ada beberapa ketidaksetaraan, maka akan ada batasan dalam peran praktik sosial baik untuk pria maupun wanita (HeForShe, 2016a).Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mendekonstruksi stereotip ini.Selain itu, juga menggunakan pink sebagai warna utama dalam kampanye ini karena itu berarti kemudaan dan tindakan.Dalam hal ini, HeForShe bukan masalah ddikomunikasikan tetapi juga harus diwujudkan dalam tindakan.

Berita Ekonomi Asia -- Selain itu, gerakan HeForShe dapat dikategorikan sebagai kampanye global karena mengundang orang, kebanyakan anak laki-laki atau laki-laki dan perempuan, dari seluruh dunia untuk berpartisipasi dalam masalah ketidaksetaraan gender.Sampai saat ini, ada 1,3 juta orang di seluruh dunia yang berpartisipasi dalam kampanye HeForShe, bersama dengan 1,3 miliar percakapan dan 1,1 ribu acara tentang HeForShe (HeForShe, 2014).Lebih dari itu, kampanye ini bertujuan untuk memobilisasi 1 miliar orang untuk memperjuangkan hak asasi manusia perempuan.Selain itu, ada lima negara yang diprioritaskan HeForShe dalam isu kesetaraan jender, seperti Rwanda, Meksiko, Republik Demokratik Kongo, Amerika Serikat, dan India.

Berita Ekonomi Asia -- HeForSe mengikuti konsep rasional komunikasi strategis (Hallahan et al., 2007), karena tidak hanya memberikan informasi tetapi juga bertujuan untuk mengubah persepsi masyarakat tentang isu gender.Oleh karena itu, hal itu juga bisa dikategorikan sebagai kampanye pemasaran sosial karena tujuannyaKampanye ini adalah untuk mempromosikan perubahan sosial yang penting bagi masyarakat global yang lebih baik (Hallahan et al., 2007).Pendekatan Strategis Kampanye ini melibatkan 10 kepala pemerintahan, 10 CEO, dan 10 kepala universitas untuk meningkatkan kesadaran global.Semuanya adalah laki-laki dan disebut Impact 10x10x10.

Berita Ekonomi Asia -- Kepala pemerintahan akan mengenalkan HeForShe di negara mereka sendiri dan menganggapnya sebagai masalah serius, sementara kepala universitas memberikan landasan dan pengetahuan yang lebih luas tentang isu gender, dan kepala perusahaan meningkatkan kuantitas dan kualitas perempuan di tempat kerja.Makanya, HeForShe mencoba melakukan perubahan sosial global dari atas ke bawah.Misalnya, kampanye HeForShe di Indonesia.Presiden Indonesia Joko Widodo telah ditunjuk sebagai salah satu dari sepuluh kepala negara bagian dalam Dampak 10x10x10 sejak September 2016 (HeForShe, 2014; Yulius, 2016).

Berita Ekonomi Asia -- Joko Widodo mencoba untuk memperbanyak partisipasi perempuan Indonesia dalam dunia politik.Untuk pertama kalinya dalam sejarah Indonesia, ia memilih delapan wpertanda sebagai menteri di Berita Ekonomi Asia (Walden, 2017).Selain itu, dia juga menyoroti kekerasan seksual yang sering diterima perempuan di Indonesia karena 36,3 persen wanita di daerah perkotaan menderita kekerasan seksual, sementara 29,8 persen terjadi di daerah pedesaan (Walden, 2017).Selain itu, HeForShe juga melibatkan selebriti dalam kampanye mereka untuk lebih berpengaruh dalam meningkatkan kesadaran global.

Berita Ekonomi Asia -- Sebagai contoh, HeForShe menunjuk aktris-insan di seluruh dunia seperti Nicole Kidman, Emma Watson, dan Anne Hathaway sebagai Duta Wanita Goodwill PBB (Wanita PBB, 2017).Seperti beberapa ilmuwan (Street, 2004; Cashmore, 2014) menyatakan bahwa selebriti memiliki kekuatan untuk mempromosikan kampanye karena mereka dapat membangkitkan makna dengan kepribadian mereka.Orang sering melakukan interkoneksi dengan kampanye melalui emosi (Jasper, 2011).Oleh karena itu, emosi terhadap HeForShe akan `membantu atau menghalangi usaha mobilisasi, strategi berkelanjutan, dan keberhasilan gerakan sosial` (hal 286).

Berita Ekonomi Asia -- Dalam pengertian ini, strategi HeForShe adalah untuk meningkatkan kesadaran masyarakat abisu gender sebagai isu hak asasi manusia, kemudian mendorong masyarakat untuk mengambil tindakan, dan membuat perempuan berada pada posisi yang sama dengan laki-laki dalam pendidikan, pekerjaan, kesehatan, dan politik.Kedua pria di Impact 10x10x10 dan selebriti yang telah ditunjuk sebagai Duta Besar Good Women UN di posisi penting untuk kesuksesan kampanye HeForShe karena mereka adalah pemangku kepentingan utama (Kim et al., 2010).Sebagai pemangku kepentingan, mereka memiliki posisi penting untuk mempengaruhi orang.Sesuai dengan itu HeForShe juga melibatkan media massa sebagai pemangku kepentingan sekunder.

Berita Ekonomi Asia -- Mereka menyediakan press release kit, termasuk video, teks, dan gambar, di situs resmi mereka.Dengan demikian, HeForShe menerapkan informasi anak perusahaan (Gandy, 1982) untuk mempermudah pekerjaan jurnalis dan mendapatkan publisitas sebagai keuntungannya.Apalagi, HeForShe menyediakan anggota kampanye ini dengan action kit.Ini adalah dua atau tiga halaman informasi komprehensif dan apa yang harus dia lakukan untuk memadamkan api di luar negeri dalam kampanye tersebut.

Berita Ekonomi Asia -- Mereka juga memberikan informasi singkat tentangbagaimana mengembangkan atau mengembangkan sebuah negara dalam isu kesetaraan jender.Ada tiga kategori yang berbeda, seperti warna pink terang menunjukkan bahwa negara tersebut dianggap memiliki kesetaraan gender yang tinggi, warna merah muda normal mengindikasikan tingkat kesetaraan jender sedang, dan warna pink yang lebih gelap menunjukkan tingkat kesetaraan gender yang rendah.Setiap negara memiliki tingkat kesetaraan gender yang berbeda dan disajikan dengan grafik batang (gambar 1).Dengan demikian, dapat membantu orang menentukan wilayah atau negara mana yang harus mereka fokuskan lebih banyak tentang masalah kesetaraan jender.

Berita Ekonomi Asia -- Gambar 1: HeForShe (2017) Seperti disebutkan di atas, HeForShe tidak hanya menyediakan informasi tetapi juga mendorong orang untuk melibatkan dan mengambil tindakan.Strategi mereka terlihat mirip dengan konsep piramid pertunangan oleh Rosenblatt (2010).Pertama, orang mulai mengamati tentang HeForShe dan jenis pesan apa yang mereka miliki.Pada langkah ini, HeForShe (2014) mempersiapkan tool kit berisi semua informasi tentang kampanye.

Berita Ekonomi Asia -- Setelah itu, orang bisa mengikuti semua kejadian atau aktivitas HeForShe dariberbagai media sosial.Pada saat yang sama, HeForShe memiliki fitur bagi orang untuk melangkah ke tingkat yang lain, seperti mendukung dan memberi kontribusi.Fitur tersebut melibatkan undangan untuk memberikan donasi dan untuk mendukung kampanye tersebut.Seperti Rosenblatt (2010) berpendapat bahwa dari tingkat keterlibatan sampai ke puncak, ini memiliki lebih banyak alasan pribadi dan padat karya.

Berita Ekonomi Asia -- Orang-orang di tingkat keterlibatan ini bersedia menginvestasikan waktu dan uang mereka untuk kesuksesan kampanye.Selanjutnya, tingkat keterlibatan teratas yang disebut memimpin adalah tempat orang menggunakan inisiatif mereka untuk memulai acara yang mendukung kampanye tersebut.Sedangkan untuk HeForShe, ia memiliki fitur bernama Submit Your Event (http:sed, seperti Facebook, Flickr, Twitter, dan Instagram.Untuk Facebook, ada 549.198 orang yang menyukai home page HeForShe.

Berita Ekonomi Asia -- Bagi Flickr, hanya ada 32 pengikut dan HeForShe telah memposting 790 foto tentang aktivitas mereka.Sementara itu, Twitter resmi HeForShe telah membukukan 5.391 tweet bersama 359 ribu pengikut dan 5.140 suka.Pada saat yang sama, Instagram resmi HeForShe memiliki 192 ribu pengikut, 419 foto telah diposting di akun resmi, dan ada 205.521 foto menggunakan hashtag #HeForShe.Di atas itu HeForShe juga memiliki saluran YouTube dengan 122 video yang telah diunggah.

Berita Ekonomi Asia -- Situs jejaring sosial tersebut semuanya terhubung ke situs utama, Berita Ekonomi Asia Ini adalah langkah penting oleh HeForShe untuk memilih berbagai situs jejaring sosial sebagai komunikasi taktis utama mereka.Menurut data dari WeAreSocial (2017), ada 50 persen populasi atau 3,6 miliar orang di dunia menggunakan situs jejaring sosial dengan 8 persen pengguna Berita Ekonomi Asia baru.bergabung setiap tahun Apalagi, setiap media sosial memiliki fitur "share".Makanya, ini merupakan langkah cerdas untuk memfokuskan kampanye HeforShe di media sosial yang bertujuan untuk memiliki 1 miliar peserta pria.Sesuai dengan itu, kampanye HeForShe juga memiliki fitur bagi anggota untuk membagikan cerita mereka dalam video singkat atau bahkan hanya pemikiran mereka dalam teks tentang pentingnya kesetaraan jender.

Berita Ekonomi Asia -- Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa kampanye HeforShe menerapkan persuasi karena mereka ingin membangun pemahaman masyarakat melalui pesan rasionalitas tentang kesetaraan jender sebagai hak asasi manusia (Davidson, 2016).Audiens Target Pada dasarnya, kampanye HeforShe menargetkan semua jenis kelamin, baik pria maupun wanita sebagai penonton mereka.Kampanye ini ingin mematahkan stereotip yang memperjuangkan hak perempuan bukanlah gagasan yang sama dengan membenci laki-laki (HeForShe, 2014; United Nations, 2014).Selanjutnya, HeForShe juga melibatkan orang-orang yang tidak dapat menentukan dirinya sebagai pria atau wanita dan mereka lebih suka dikategorikan sebagai orang lain.

Berita Ekonomi Asia -- Dari 1,3 juta orang yang menunjukkanKomitmen, ada 31.352 orang mengklaim diri mereka sebagai orang lain dan mendukung kesetaraan jender ini (HeForShe, 2017).Selain itu, pendekatan strategi mereka seperti Impact 10x10x10 dapat dianggap sebagai upaya untuk melibatkan dan merangkul pria dan wanita dari berbagai rentang usia.Keterlibatan kepala pemerintahan akan memberi pengaruh pada warga mereka, sementara keterlibatan kepala perusahaan akan memberi pengaruh pada orang-orang dari usia produktif dan keterlibatan kepala universitas akan memberi pengaruh kepada kaum muda.Bagian B: Metode Evaluasi Evaluasi merupakan bagian penting dari proses kampanye strategis yang tidak pernah berakhir (Smith, 2013).

Berita Ekonomi Asia -- Jika kita adalah praktisi PR yang bekerja pada kampanye tertentu, seperti HeForShe, maka kita perlu menerapkan fungsi rentang batas (Grunig et al., 2002).Kita perlu mengumpulkan informasi dari masyarakat dan membuat informasi bermanfaat bagi keberhasilan kampanye HeForShe.Dalam tahap evaluasi ini, saya mengusulkan untuk mengumpulkan informasidari percakapan publik, terutama di media sosial karena itu adalah saluran komunikasi taktis utama untuk kampanye ini.Informasi ini dapat berguna untuk menganalisis apa yang dipikirkan orang tentang kampanye tersebut, apakah positif atau negatif, dan juga menangkap pendapat orang-orang yang akan membantu kampanye tersebut.

Berita Ekonomi Asia -- Twitter adalah salah satu dari banyak media sosial yang digunakan HeForShe sebagai komunikasi taktis utama mereka.Menurut WeAreSocial (2017), ada 317 juta orang menggunakan Twitter di dunia.Karena itu, itu akan menjadi pilihan tepat untuk menangkap informasi dari Twitter.Ini bisa jadi sulit diikuti dan menangkap semua percakapan di dunia Twitter.

Berita Ekonomi Asia -- Namun, kita dapat dengan mudah mengumpulkannya menggunakan Berita Ekonomi Asia Berita Ekonomi Asia memungkinkan kita untuk melacak percakapan orang setiap hari.Berikut ini adalah percakapan HeForShe pada tanggal 13 April 2017 (lihat gambar 2).Gambar 2: followthehastag (2017) Akan ada 14 halaman laporan lengkap dari Berita Ekonomi Asia tentang percakapan HeforShe pada tanggal 13 April 2017.DariInformasi tersebut, praktisi PR dalam kampanye HeForShe dapat melihat bahwa ada di atas 1,4 juta orang yang mendiskusikan tentang kampanye ini dan perempuan masih menjadi jenis kelamin mayoritas yang membahasnya.

Berita Ekonomi Asia -- Dengan laporan ini, kami dapat melakukan evaluasi tentang bagaimana kampanye bekerja sejauh ini dan meningkatkan program agar lebih berhasil, seperti membuat tweet yang akan memancing pria dalam percakapan dengan isu gender.Apalagi, Berita Ekonomi Asia juga memberikan beberapa solusi alternatif tentang jam berapa yang terbaik untuk membuka pembicaraan soal gender di Twitter.Dari laporan tersebut, orang suka tweet atau ikut diskusi tentang HeForShe di dunia Twitter mulai pukul 12.00 sampai 14.00 WIB.Oleh karena itu, dapat diasumsikan bahwa waktu makan siang adalah momen terbaik untuk memproduksi tweet tentang HeForShe (lihat gambar 3).

Berita Ekonomi Asia -- Gambar 3: followthehastag (2017) Ini juga merupakan keputusan bijak untuk melakukan pemantauan media setiap hari dari berbagai platform media mainstream.Wartawan sering menulis berita berbeda dari pada tujuandari kampanye Jadi, kami ingin mereka menulis dan melaporkan ceritanya dalam kerangka yang sama seperti yang diinginkan oleh kampanye HeforShe.Selanjutnya, dengan pemantauan media, praktisi hubungan masyarakat dapat melihat isu yang meningkat yang akan menjadi ancaman bagi kampanye jika tidak ditangani dengan baik.Cara alternatif untuk melakukannya adalah memanfaatkan peringatan Google (Dewan Komunikasi Forbes, 2016).

Berita Ekonomi Asia -- Selain itu, saya juga menyarankan untuk menggunakan analisis isi sebagai metode penelitian untuk evaluasi karena analisis konten merupakan pendekatan yang obyektif dan sistematis untuk menganalisis dan mengetahui pesan yang didorong oleh media (Bryman, 2012).Selanjutnya, instrumen evaluasi lainnya adalah melakukan survei online dengan tujuan mengumpulkan kritik dan saran masyarakat, terutama tentang acara spesial yang disponsori HeForShe seperti Pekan Seni di New York (HeForShe, 2017).Bagian C Refleksi Kritis Isu Pembingkaian Agar satu kampanye berhasil, khalayak sasaran harus memiliki kerangka pemahaman yang sama.ThKami, salah satu dari banyak cara untuk mencapainya adalah dengan menyediakan pesan berbingkai (Hallahan, 1999; Chong dan Druckman, 2007).

Berita Ekonomi Asia -- Seperti Hallahan (1999) menyatakan bahwa pembingkaian adalah `pesan dan makna yang dimaksudkan untuk mempengaruhi publik kunci yang penting bagi sebuah organisasi` (halaman 205).Oleh karena itu, pesan berbingkai `diciptakan dengan maksud persuasif` (Darmon et al., 2008, hal.374).Selain itu, pemilihan simbol, sumber utama atau juru bicara, kata-kata, dan gambar merupakan bagian integral dalam proses pembingkaian (Darmon et al., 2008).Ini harus melampirkan arti penting pada aktivitas dan isu tertentu.

Berita Ekonomi Asia -- Misalnya, pemilihan individu dalam program Impact 10x10x10.Semuanya laki-laki.Selanjutnya, ia memiliki pesan implisit bahwa pria harus berpartisipasi dalam gerakan perubahan sosial ini.Pemilihan pemimpin dalam Impact 10x10x10 mengacu pada tujuan HeForShe untuk mengundang sebanyak mungkin pria dan urgensi untuk menanggapi masalah ini dengan serius.

Berita Ekonomi Asia -- Selain itu, pesan berbingkai membangun apa yang dianggap normal dalam realitas sosial dan kemudian itujuga mempengaruhi pemahaman dan perilaku masyarakat (Hallahan, 1999).Apalagi, Hallahan (1999) membagi teori pembingkaian menjadi tujuh model dan kampanye HeForShe dapat dikatakan berfokus pada model isu berbingkai.Misalnya, Duta Besar Perempuan Bersatu PBB Emma Watson meluncurkan kampanye HeforShe dengan membingkai pesan bahwa kesetaraan jender adalah isu hak asasi manusia.Sesuai dengan itu, sebelum kampanye HeforShe lahir, persepsi yang muncul untuk memperjuangkan hak perempuan adalah pembenci laki-laki (United Nations, 2014).

Berita Ekonomi Asia -- Intinya, membingkai teori adalah komunikasi satu arah.HeForShe memperkuat pengetahuan tentang ketimpangan gender sebagai masalah utama.Kemudian, pembingkaian juga dapat membantu orang mengetahui penyebab ketidaksetaraan jender.Selain itu, framing memutuskan pertimbangan moral tentang isu gender.

Berita Ekonomi Asia -- Terakhir, pembingkaian juga membenarkan perlakuan berbasis gender bahwa tidak ada perbedaan antara pria dan wanita.Sesuai dengan itu, pesan berbingkai dapat mempengaruhi orang untuk memiliki pendapat yang sama dengan kampanye dan stOpini publik rong menentukan seberapa sukses kampanye perubahan sosial.Namun, tidak mudah mencapainya karena ada banyak pesan berbingkai multifaset, bukan hanya pesan HeforShe, dan setiap pesan mencoba meyakinkan orang untuk masuk ke dalam kerangka pemahaman mereka.Makanya, ada dua poin yang harus dipenuhi agar pesan berbingkai efektif.

Berita Ekonomi Asia -- Pertama, penting untuk menerapkan pengulangan dalam pesan berbingkai (Chong dan Druckman, 2007).Ketika pengulangan pesan berbingkai tentang kesetaraan jender sudah menjadi opini publik, maka pesan dari kampanye tersebut akan mendapat dukungan publik yang dapat menumbangkan gagasan lama tentang ketidaksetaraan gender.Misalnya, dalam kampanye HeforShe, mereka perlu mengulangi sebagian besar waktu tentang hak perempuan sebagai isu hak asasi manusia dan bukan tentang pembenci laki-laki sampai publik menerima gagasan itu.Kedua, masih menurut Chong dan Druckman (2007), pesan berbingkai perlu mengandung argumen yang kuat.

Berita Ekonomi Asia -- Mereka berpendapat bahwa `fram lemahe dapat menjadi bumerang di antara individu-individu tertentu, menyebabkan mereka bergerak ke arah yang berlawanan dengan yang dipromosikan oleh bingkai `(halaman 112).Namun, argumen HeForShe didukung oleh berbagai fakta dari penelitian akademis.Misalnya, fakta bahwa ketidaksetaraan gender telah menjadi salah satu dari banyak faktor yang menghalangi pembangunan manusia di dunia dan tidak ada negara yang dapat mengisi kesenjangan ketidaksetaraan gender sebesar 50 persen (United Nations Development Program, 2016, World Economic Forum, 2016) , bisa jadi argumen dasar untuk keberadaan kampanye HeForShe.Chong dan Druckman (2007) menjelaskan bahwa pesan berbingkai yang kuat akan menarik perhatian khalayak sasaran.

Berita Ekonomi Asia -- Di HeForShe, kampanye tersebut bertujuan untuk mengundang dan melibatkan sebanyak mungkin orang di seluruh dunia.Dengan demikian, kumpulan film pendek di HeForShe dimana pria melibatkan gerakan sosial ini bisa dikategorikan sebagai framing yang kuat.Apalagi jika cerita diulang terus menerus dan didukung dengan argumen yang kuat oleh HeForShe, maka akan membangkitkan chance penerimaan ide Misalnya, HeForShe (2016b) mengupload empat film pendek tentang pria di berbagai negara, seperti Malawi, India, Yordania, dan Islandia, di mana mereka menyebarkan gagasan tentang kesetaraan jender dan menghasilkan ribuan komitmen HeforShe.Semua video tersebut membangkitkan emosi yang sensitif bagi orang yang menontonnya.

Berita Ekonomi Asia -- Tidak hanya itu, video juga mengarahkan orang-orang yang menontonnya untuk menerima respons logis yang tampaknya masuk dalam isu hak perempuan (Darmon et al., 2008).Gambar 4: HeForShe (2016b) Selanjutnya, kampanye HeForShe menyediakan tool kit.Ini adalah dokumen singkat tentang anggota atau pendukung apa yang harus dilakukan untuk mencapai tujuan kampanye.Ada panduan yang berbeda untuk setiap bidang yang dipusatkan oleh HeforShe.

Berita Ekonomi Asia -- Oleh karena itu, tool kit adalah produk framing yang sesuai dengan tujuan HeForShe.Misalnya, di bidang pendidikan, HeforShe menyajikan panduan langkah demi langkah untuk memasukkan isu kesetaraan jender bagi guru.Seperti Hallahan (1999) menyatakan bahwa `framing beroperasi dengan memberikan isyarat kontekstual that memandu pengambilan keputusan dan kesimpulan yang ditarik oleh khalayak pesan `(halaman 208).Dengan bimbingan tersebut, diharapkan bisa mempengaruhi pendukung HeForShe secara sadar dan tidak sadar.

Berita Ekonomi Asia -- Misalnya, masih di bidang pendidikan, guru dalam keadaan sadar diharapkan bisa menyebarkan kerangka kerja yang sama tentang kesetaraan gender kepada siswa mereka.Sementara itu, dalam keadaan tidak sadar, guru tidak diharapkan untuk memisahkan antara siswa laki-laki dan perempuan karena apa yang seharusnya bertindak seperti anak laki-laki atau perempuan, dapat dianggap sebagai ketidaksetaraan gender.Subsidi Informasi Agar pesan tetap tetap sama dalam liputan media, sebaiknya gunakan subsidi informasi dalam kampanye HeForShe.Subsidi informasi adalah praktik yang praktisi humas membantu wartawan dengan memberikan informasi (Gandy, 1982).

Berita Ekonomi Asia -- Praktik ini mengurangi usaha jurnalis, baik dalam waktu maupun biaya untuk mendapatkan berita.Sebagai bekal untuk membantu para jurnalis, informasi yang telah diberikan berisi dibingkai mesensi yang sesuai dengan tujuan HeforShe.Praktik subsidi informasi sangat penting karena HeforShe sebagai gerakan global harus meminimalkan perspektif yang berbeda atau tidak terlacak dari liputan media.Selanjutnya, Curtin dan Rhodenbaugh (2001) menekankan bahwa jurnalis lebih suka menggunakan informasi dari organisasi nirlaba atau aktivis gerakan sosial, seperti HeForShe karena "mereka merasa tidak memiliki tujuan ekonomi melayani diri sendiri" (hal.180).

Berita Ekonomi Asia -- Selain itu, mereka merasa melakukan sesuatu yang baik untuk masyarakat (Sallot dan Johnson, 2005).Oleh karena itu, subsidi informasi yang berisi pesan berbingkai merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari bangunan agenda HeforShe.Seperti Moon dan Hyun (2014) berpendapat bahwa bangunan agenda tidak hanya memperhatikan bagaimana isu menghasilkan dan mereproduksi, tapi juga bagaimana liputan berita menjadi diskusi publik.Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah kredibilitas sumber.

Berita Ekonomi Asia -- Dalam situasi ini, HeforShe harus bisa mengelola reputasinya dengan cara yang baik, seperti membangun kepercayaandengan publik.Seperti McPherson (2016) menegaskan bahwa `untuk berkomunikasi, seperti untuk menyampaikan pesan seseorang, seseorang harus dipercaya` (hal 335).Demikian juga, HeForShe telah membuat keputusan yang tepat dengan melibatkan selebriti sebagai juru bicara mereka karena mereka akan segera menarik liputan media (McPherson, 2016).Namun, HeforShe harus menyiapkan strategi media untuk selebritis saat mereka berkomunikasi dengan wartawan.

Berita Ekonomi Asia -- Wartawan cenderung meliput berita tentang selebritis sebagai tokoh masyarakat, bukan tentang acara tersebut, dan itu akan mengalihkan minat kampanye.Sesuai dengan itu, Gandy (1982) menganggap bahwa organisasi dengan kekuatan baik dalam politik maupun ekonomi dapat mengendalikan bagaimana produksi, distribusi, dan paket informasi.Iklan adalah salah satu contoh betapa kuatnya organisasi mengendalikan subsidi informasi.Namun, informasi yang lebih terkontrol akan menghasilkan dampak persuasi yang rendah (Smith, 2013).

Berita Ekonomi Asia -- Sebagai informasi subsidi saat ini, sangat penting untuk memilih yang berbedaAda taktik komunikasi agar bisa menjangkau khalayak yang besar dan memaksimalkan dampak persuasi.Smith (2013) membagi empat jenis taktik komunikasi yang berbeda, seperti `media periklanan dan promosi, media berita, media organisasi, dan komunikasi interpersonal` (hal 231).Media organisasi dan komunikasi interpersonal adalah dua jenis taktik komunikasi dengan dampak persuasi yang besar, namun visibilitasnya rendah.Sementara itu, iklan dan media berita bisa menjangkau lebih banyak orang tapi rendahnya persuasi.

Berita Ekonomi Asia -- Dia harus memanfaatkan pengetahuan ini untuk menjangkau lebih banyak orang dan mendapatkan dampak yang lebih persuasif dengan menggabungkan keempat taktik komunikasi tersebut.Misalnya, meski HeForShe memiliki media sendiri, masih perlu publikasi dari media mainstream.Orang masih memproses informasi dari media organisasi dengan skeptis, sementara mereka cenderung percaya apa yang tercetak di surat kabar atau ditunjukkan di televisi, karena media mainstream dianggap sebagai `media yang tidak terkontrol` atau tidak terkait dengan organisasi.(Smith, 2013, hal 228).Namun, ada beberapa fenomena paradoks.

Berita Ekonomi Asia -- Seperti Jo (2011) menegaskan bahwa media tradisional, misalnya koran, mengalami masa sulit karena perkembangan Berita Ekonomi Asia Dengan demikian, sejumlah surat kabar membiarkan humas praktisi mempengaruhi isi berita dengan imbalan pembelian ruang iklan `(halaman 400).Jika kita mengikuti logika Smith (2013) bahwa orang mempercayai cerita baru dan bukan iklan, maka HeForShe harus memanfaatkan kesempatan tersebut dengan menerapkan subsidi informasi yang berisi pesan yang dibingkai dalam kampanye di surat kabar.HeforShe harus meletakkan cerita bukan sebagai iklan, tapi dikemas sebagai berita.Gambar 5: Smith (2013) Selain itu, Park et al.

Berita Ekonomi Asia -- (2016) menyebutkan konsep Turk (1985) tentang subsidi informasi proaktif dan reaktif.Subsidi informasi proaktif adalah situasi ketika hubungan masyarakat menyediakan dan mendistribusikan informasinya kepada wartawan, sementara subsidi informasi reaktif terjadi saat wartawan mewawancarai orang untuk mendapatkan informasi.asi untuk berita mereka.Kampanye HeForShe telah menerapkan subsidi informasi proaktif.Situasi proaktif didukung oleh perkembangan Berita Ekonomi Asia Seperti Moon dan Hyun (2014) menekankan bahwa Berita Ekonomi Asia sangat kuat, komponen baru dalam repertoar subsidi informasi karena memungkinkan sumber organisasi menyediakan arus informasi yang lebih cepat, stabil, dan interaktif` (hal 259).

Berita Ekonomi Asia -- Selain itu, 70 persen jurnalis mencari informasi dan mendapatkan ide untuk membuat berita dari situs-situs organisasi (Moon dan Hyun, 2014).Di situs resmi HeForShe, ada fitur `Ruang Berita` (HeForShe, 2017) dengan siaran pers terkini tentang kegiatan kampanye tersebut.Dengan demikian, ini juga memberi manfaat bagi HeForShe karena mereka dapat langsung berbagi melalui Berita Ekonomi Asia mengirim e-mail asalkan ada daftar kontak wartawan, dan mereka juga dapat mengupload siaran pers secara online.Gambar 6: HeForShe (2017) Untuk membuat praktik subsidi informasi yang efektif, HeforShe harus terus melakukannyainformasi mereka dalam fitur News Room mereka up to date.

Berita Ekonomi Asia -- Seperti Moon dan Hyun (2014) menyatakan bahwa `subsidi informasi biasanya bekerja melalui umpan informasi terus menerus dari sumber ke jurnalis, elemen informasi yang diposkan oleh perusahaan di ruang berita online mereka dan dikomunikasikan melalui alat interaktif` (268) dan `hubungan media online , oleh karena itu, berfungsi sebagai subsidi informasi yang efektif `(hal 269).Selain itu, HeForShe harus mengikuti logika jurnalis agar mereka menggunakannya dalam cerita mereka (McPherson, 2016).Apalagi menurut WeAreSocial (2017), ada 3,77 miliar pengguna Berita Ekonomi Asia global pada tahun 2017.Oleh karena itu, akan sangat baik bagi HeForShe untuk terus mengembangkan praktik subsidi informasi mereka di dunia online.

Berita Ekonomi Asia -- Selain itu, ada 2,56 miliar orang di seluruh dunia yang menjadi pengguna media sosial (WeAreSocial, 2017).Makanya, HeforShe harus memajukan situs mereka ke media sosial yang lebih bersahabat.Selain itu, informasinya pasti punya nilai berita dan seharusnya pacdikejar dengan cara yang menarik bagi para jurnalis untuk menggunakannya sebagai ceritanya, karena `jendela kesempatan hanya terbuka untuk waktu yang sangat singkat sebelum sorotan media beralih ke isu-isu lain` (hal 40).Bibliografi Bryman, A.

Berita Ekonomi Asia -- (2012) Metode Penelitian Sosial, edisi ke 4.Oxford: Oxford University Press.Butler, B.(1998) Subsidi Informasi, Rutinitas Jurnalisme dan Media Australia: Liberalisasi Pasar versus Marketplace Idea, Promotheus, 16, hlm.

Berita Ekonomi Asia -- 27-45.Chong, D.dan Druckman, J.(2007) Teori Pembentukan Framing dan Opini di Lingkungan Elite Kompetitif, Journal of Communication, 57, hlm.

Berita Ekonomi Asia -- 99-118.Curtin, P.dan Rhodenbaugh, E.(2001) Membangun agenda media berita tentang lingkungan: perbandingan antara sumber humas dan jurnalistik.

Berita Ekonomi Asia -- Public Relations Review, 27, hlm.179-195.Darmon, K., dkk.(2008) Krafting pesan obesitas: Sebuah studi kasus dalam pembingkaian dan manajemen isu.Tinjauan Humas, 34 (4), hlm.373-379.

Berita Ekonomi Asia -- Davidson, S.(2016).Hubungan masyarakatns Theory: Sebuah kritik agonistik tentang perubahan pada dialog dan simetri.Permintaan Hubungan Masyarakat, 5 (2), hlm.

Berita Ekonomi Asia -- 145-167.Cashmore, E.(2014) Selebriti Budaya.Edisi ke 2 New York: Routledge.

Berita Ekonomi Asia -- Followthehastag (2017) HeForShe.[Online] Tersedia dari: Berita Ekonomi Asia [Diakses 13/4/2017].Dewan Komunikasi Forbes (2016) Lima Cara Efektif Melacak Perspektif Berita Perusahaan Anda.[Online] Tersedia dari: Berita Ekonomi Asia [Diakses 13 / 4/2017].

Berita Ekonomi Asia -- Gandy, O.H.(1982) Beyond Agenda Setting: Informasi Subsidi dan Kebijakan Publik.New Jersey: Ablex Publishing Company.Grunig, L., Grunig, J., dan Dozier, D.

Berita Ekonomi Asia -- (2002) Hubungan Masyarakat dan Organisasi yang Efektif: Studi Manajemen Komunikasi di Tiga Negara.New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.Hallahan, K.(1999) Tujuh model framing: Implikasi untuk hubungan masyarakat.

Berita Ekonomi Asia -- Journal of Public Relations Research, 11 (3), pp.205-242.Hallahan, K.et al.(2007) Mendefinisikan Komunikasi Strategis, Jurnal Internasional Komunikasi Strategis, 1, hal.

Berita Ekonomi Asia -- 3-35.HeForShe (2014) Misi Kami.[Online] Perempuan PBB Tersedia dari: http:(2011) Periklanan sebagai pembayaran: Transaksi informasi di pasar surat kabar Korea Selatan, Public Relations Review, 37, hlm.399-404.Kim, S.

Berita Ekonomi Asia -- et al.(2010) Ekspektasi kesenjangan antara pemangku kepentingan dan upaya hubungan masyarakat korporat berbasis web: Berfokus pada situs web korporat Fortune 500, Public Relations Review, 36, hal 215-221.McPherson, E.(2016) Sumber kredibilitas sebagai "subsidi informasi": Strategi untuk jurnalisme LSM yang sukses di LSM Hak Asasi Manusia Meksiko, Journal of Human Rights, 15 (3), hlm.

Berita Ekonomi Asia -- 330-346.Moon, S.J.dan Hyun, K.D.(2014) Hubungan Media Online sebagai Subsidi Informasi: Kualitas Website dan Hubungan Perusahaan Fortune ke Media Salience.

Berita Ekonomi Asia -- Komunikasi Massa dan Masyarakat, 17 (2), hlm.258-273.Park, S., dkk.(2016) Membingkai sebuah misteri: Subsidi informasi dan liputan media tentang penerbangan maskapai Malaysia 370.

Berita Ekonomi Asia -- Public Relations Review, 42, hlm.654-664.Rosenblatt, G.(2010) Piramida Keterlibatan: Enam Tingkat Menghubungkan Orang dan Perubahan Sosial.Tersedia at: Berita Ekonomi Asia [Diakses 10/4/2017].

Berita Ekonomi Asia -- Sallot, L.M., dan Johnson, E.A.(2005) Untuk menghubungi.Atau tidak untuk menghubungi ?: Investigasi penilaian wartawan terhadap hubungan masyarakat dan preferensi kontak.

Berita Ekonomi Asia -- Public Relations Review, 32, hal.83-86.Smith, R.(2013) Perencanaan Strategis untuk Hubungan Masyarakat.Routledge Street, J.

Berita Ekonomi Asia -- (2004) Politisi Selebriti: Budaya Populer dan Representasi Politik, British Journal of Politics and International Relations, 6 (4), hlm.435-452.United Nations (2014) Emma Watson di Kampanye HeForShe 2014.[YouTube] 22 September.

Berita Ekonomi Asia -- Tersedia dari: Berita Ekonomi Asia [Diakses 10/4/2017].United Nations Development Programme (2016) Indeks Ketidaksetaraan Gender.[Online] Tersedia dari: Berita Ekonomi Asia [Diakses 10/4/2017].UN Women (2017) Duta Goodwill.

Berita Ekonomi Asia -- [Online] Tersedia dari: Berita Ekonomi Asia [Diakses 10/4/2017].Walden, M.(2017) Wanita berpendidikan dan urban Indonesia berisiko tinggi melakukan kekerasan - belajar.Koresponden Asia 10 April.

Berita Ekonomi Asia -- Tersedia dari: Berita Ekonomi Asia [Diakses 10/4/2017].WeAreSocial (2017) Digital pada 2017 Gambaran Global.[Online] Tersedia dari: Berita Ekonomi Asia [Diakses 10/4/2017].World Economic Forum (2016) Laporan Gender Global 2016.

Berita Ekonomi Asia -- [Online] Tersedia dari: Berita Ekonomi Asia [Diakses 10/4/2017].Yulius, H.(2016) Jokowi sebagai Duta UNWOMEN: Jangan lupakan kekerasan negara.Jakarta Post, 21 September.

Berita Ekonomi Asia -- Tersedia dari: Berita Ekonomi Asia [Diakses 10/4/2017].Iklan Berbagi ini: Twitter Facebook Google Suka ini: Seperti Memuat ...

Tidak ada komentar:

Posting Komentar

Masa Depan Asean dan Aliansinya

Berita Ekonomi Asia -- Tulisan ini juga tersedia dalam bahasa: Cina (Sederhana), Jerman, Italia, Spanyol, Polandia.Perhimpunan Bangsa-Bang...