Molson Coors mengubah namanya dan akan memotong hingga 500 pekerjaan

Molson Coors sedang berjuang ketika peminum yang lebih muda terus menghindari bir yang diproduksi secara massal untuk minuman yang trendi seperti White Claw dan "seltzers berduri" lainnya. Pada hari Rabu perusahaan mengumumkan bahwa mereka merumahkan pekerja - dan secara halus mengubah namanya. Perusahaan resmi perusahaan itu adalah Molson Coors Brewing Company. Namun nama barunya adalah Molson Coors Beverage Company. Molson Coors (TAP), yang juga membuat Coor's Light, Blue Moon dan sejumlah bir lainnya, mengumumkan perubahan sehubungan dengan laporan pendapatan terbarunya, yang tidak baik. Saham turun 4% di berita. Penjualan dan laba keduanya turun dari tahun lalu dan merindukan perkiraan Wall Street. Perusahaan juga mengumumkan restrukturisasi yang akan menyebabkan antara 400 dan 500 PHK. Menurut laporan tahunan terbaru perusahaan, Molson Coors memiliki sekitar 17.750 karyawan di seluruh dunia, 7.300 di antaranya berada di AS. Molson Coors mengatakan pihaknya berencana untuk mengkonsolidasikan dan menata ulang lokasi kantor. 

Kantornya di Denver akan ditutup, keputusan menakjubkan mengingat betapa Coors dan Coors Light identik dengan Colorado dan Pegunungan Rocky. (Tentu saja, perusahaan masih memiliki tempat pembuatan bir Coors di Golden dan berencana untuk menghabiskan lebih banyak untuk memodernkannya.) Chicago akan menjadi kantor pusat operasional baru Amerika Utara perusahaan. Molson Coors juga mengatakan bahwa beberapa posisi yang berbasis di kantor di seluruh AS sekarang semua akan dipindahkan ke kantor Milwaukee. Perusahaan mengatakan bahwa mereka mengharapkan untuk dikenakan biaya restrukturisasi - seperti pesangon, biaya relokasi karyawan dan biaya terkait dengan keluarnya sewa di Denver - sekitar $ 120 juta hingga $ 180 juta selama dua tahun ke depan.

"Bisnis kami berada pada titik belok. Kami dapat melanjutkan jalan yang telah kami lalui selama beberapa tahun sekarang, atau kami dapat membuat perubahan signifikan dan sulit yang diperlukan untuk kembali ke jalur yang benar," kata CEO Molson Coors Gavin Hattersley , yang mengambil alih sebagai CEO bulan lalu. "Rencana revitalisasi kami dirancang untuk merampingkan perusahaan, bergerak lebih cepat, dan membebaskan sumber daya untuk berinvestasi pada merek dan kemampuan kami," tambahnya. Sebagai bagian dari perubahan, Molson Coors mengatakan akan berinvestasi "secara signifikan" dalam bir pricier dalam apa yang dijuluki kategori "Above Premium" - yang menurut perusahaan adalah bagian yang paling cepat berkembang dalam industri bir. Tetapi perusahaan juga mengatakan berencana untuk bergerak "melampaui bir." Molson Coors telah meluncurkan produk anggur kaleng dan produk kopi beralkohol "keras" tahun ini, dan perusahaan itu mengatakan akan berupaya untuk meluncurkan lebih banyak lagi produk non-bir. Karenanya, namanya berubah.

Molson Coors mengatakan akan lebih fokus pada inovasi lebih cepat - dengan tujuan mengurangi waktu yang dibutuhkan untuk membawa produk baru ke pasar dari 18 bulan menjadi hanya empat bulan. Bergerak jelas merupakan upaya untuk mengangkat penjualan yang kendur. Dan Molson Coors bukan satu-satunya perusahaan minuman beralkohol yang mencoba melakukan diversifikasi untuk meremajakan pertumbuhannya. Pembuat bir Budweiser AB InBev (BUD) juga telah dirugikan oleh penjualan bir yang lemah di AS - dan juga China - dan telah berkomitmen untuk menjadi lebih besar di pasar seltzer berduri sebagai hasilnya. Dan pemilik Corona, Constellation Brands (STZ) telah bertaruh pada ganja, mengambil saham besar di perusahaan pot Kanada Canopy Growth (CGC).